Un certificat pour les crypto-influenceurs responsables

Et si la période du « far-ouest » des cryptos arrivait à sa fin ? La rationalisation semble être le mot clé qui guide le secteur en cette rentrée 2022. Après un été agité, la machine semble prête à repartir sur des bases plus saines. Les autorités publiques commencent à mettre le pied à l’étrier, et le très attendu règlement Markets in Cryptoactifs (MiCA) de l’Union Européenne pointe le bout de son nez.  

Cette fois, au tour de l’Autorité des marchés financiers (AMF) et L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) de frapper, en direction des influenceurs. Elles viennent de signer un avenant à leur convention de partenariat sur la communication du secteur des services financiers, l’étendant au champ nouveau des crypto-actifs. Les deux autorités vont également travailler ensemble sur les pratiques des influenceurs en finance. Sorte de « laissez-passer » de la pub, le certificat crée par cette convention permettra aux influenceurs de garantir à la fois à leur audience et à leurs marques partenaires que la mise en place de placements de produits se fera dans les règles.

La pub 3.0

Les réseaux sociaux se sont développés pour devenir l’un des plus puissants outils de marketing. Les « influenceurs » ont, comme leur nom l’indique, une influence sur la communauté de personnes qui suivent leur contenu. Que l’on parle d’abonnés, de followers ou de connexions selon le réseau social, les personnalités les plus influentes sur les diverses plateformes touchent un auditoire déterminé et quantifiable, et les entreprises ont vite compris leur potentiel marketing. Beaucoup aujourd’hui n’hésitent pas à rémunérer les influenceurs pour qu’ils fassent découvrir leur produit à leur audience.

De la publicité donc, simplement réadaptée aux nouvelles plateformes modernes de communication, rien de nouveau sous le soleil. A ceci près que les régulations qui s’appliquent ne sont pas forcément les mêmes. Si la pratique n’a rien d’illégale en soi, le public doit être en mesure de détecter facilement qu’il s’agit d’une publicité, et pas simplement d’un conseil donné de manière personnelle par un influenceur.

L’AMF veille

Lorsque l’on parle de produits financiers, la même transparence est d’autant plus nécessaire au vu des risques encourus, et même plus encore lorsqu’on parle de crypto-actifs. L’AMF veille au grain, et l’extension du champ d’application de la convention qu’elle a co-signé avec l’ARPP est la solution retenue pour calibrer les modalités convenables de publicité.

L’obtention du précieux sésame se fait via une plateforme d’e-learning. L’inscription se fait en ligne, comme l’entièreté de la formation. Celle-ci se présente comme un parcours d’une heure au cours duquel sont abordées les principales règles éthiques et juridiques entourant la publicité. A l’issue de cette formation, l’influenceur-en-devenir peut s’entrainer via des exercices, puis passer le certificat à proprement parler en réussissant un examen d’une quinzaine de minutes. En cas d’échec, il est possible de se réinscrire à la session suivante, le mois prochain.